隨著個人隱私意識抬頭，Safari率先預設封鎖第三方Cookie，Google也將終止第三方Cookie運作，廣告界正迎來一場前所未有的巨變。VMFIVE ADISON透過創新的電信數據應用，與精準鎖定的AI技術，打造自有的私域數據，成功突破了數據無法跨平台追蹤的困境，大幅提升廣告主投放成效。
Cookieless 對數位廣告行銷的影響
第三方Cookie長期以來一直是廣告主進行精準行銷的強大利器，透過追蹤用戶在不同網站的瀏覽、點擊、轉換行為來掌握目標受眾的興趣喜好，進而投放相關的廣告內容。此外由於第三方 Cookie 可跨網域的特性，廣告主也可以在不同網站中對相同的用戶再次投放廣告。除了降低成本也能夠提升特定用戶的觸及次數，進而提升品牌印象與轉換率。亦即廣泛被應用的再行銷手法。
然而，隨著人們對於自身的數位隱私越發重視，在歐盟推出震撼全球的 GDPR 法案後，科技巨頭們如 Apple 與 Google 也都決定禁用第三方Cookie 的使用，甚至在自家產品中加入可以阻擋追蹤的功能來保障使用者的隱私。這些措施使得廣告主難以再運用這些技術來跨網域追蹤或尋回用戶，讓廣告投放精準度大幅降低，進而影響廣告投放成效。
VMFIVE ADISON以電信數據突破Cookieless障礙
面對Cookieless時代，坊間業者宣稱擁有海量媒體的第一方數據，並使用來作為定向。但第一方數據大多倚賴會員登入與點擊追蹤來歸戶，達到媒合不同網站中第一方 Cookie 的目的，這樣的方式在大流量且擁有眾多註冊會員的媒體中，如 Meta ，可以有相當於過往第三方 Cookie 的追蹤效果。但現實是大部分用戶在瀏覽網頁內容時，並沒有誘因去驅動他們進行註冊甚至登入網站會員。只要沒有使用會員資料進行歸戶，就無法透過第一方 Cookie 來標記相同的用戶，這樣的阻礙將使得第一方數據在有如眾多孤島的大小媒體中空有架構而無法真正落地使用。
ADISON在解決 Cookieless 上則是利用電信數據中去識別化的戶號資料進行ID比對，與一般第一方數據不同的是即便用戶未登入網站也能夠進行歸戶，這樣的比對方式大幅提升了 ID 歸戶率。在擁有更多已歸戶的第一方 Cookie 情況下，ADISON 能夠跨平台觸及到更多目標受眾，同時還能根據累積的數據標籤進行關聯分析，來找出相似受眾（Lookalike），協助品牌找到更多潛在受眾，進一步擴大目標受眾的流量池。
打造一站式數據應用場景
ADISON善用線上線下的電信數據來為不同品牌量身打造客製化的受眾包與鎖定模式。無論是線上內容偏好、生活型態還是線下生活圈、購物習慣等，ADISON都能精準掌握，協助廣告主找到高潛力受眾並投放廣告。
並且 ADISON 還能透過一站式數據迴圈的技術打破大型封閉平台的數據藩籬，讓投放數據保存到各大平台如 Meta, Google Ads 與 DV360，廣告主可以透過這些數據進行再行銷鎖定或排除受眾來提升在這些大型廣告平台上的成效。
例如某正裝品牌原以電商通路為主，隨著FB廣告成效逐漸衰退，急需其他導流渠道。ADISON透過電信數據鎖定上班族出沒地點，如信義區、高鐵站、科技園區等，並鎖定過去瀏覽過競品網頁、特定產業人群等，經由投放至ADISON廣告比對出的受眾包，再透過一站式數據迴圈技術打包受眾投放到FB中，大幅提升轉單成效。
VMFIVE ADISON協助品牌迎戰後Cookieless時代
面對Cookieless，ADISON整合電信數據與眾多客戶信賴的一站式數據迴圈技術來協助廣告主精準掌握消費者需求與動向。無論是跨平台鎖定目標受眾、找出相似受眾，還是線上線下數據整合，ADISON都能提供完整的解決方案，讓廣告主在Cookieless時代投放數位廣告依然無往不利。
VMFIVE ADISON 以科技驅動，去創新未來。我們運用行銷科技，未來將持續推出更多數據解決方案。別讓第三方Cookie的離去，成為您行銷策略的絆腳石。現在加入ADISON的客戶行列，立即體驗ADISON的創新數據解決方案，想了解更多數據及廣告行銷方案，請與我們聯繫。ADSION官方網站：https://adison.vmfive.com/，或以E-mail聯繫我們：contact@vm5.com
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