Powered by Technology,
Driven by Values.

網路上有很多介紹數位廣告的文章，但大多是行銷人寫給客戶（廣告主）看，鮮少有專門給媒體看的，因此這篇文章，將以媒體為出發點，讓目前網路上許多中小型自媒體無痛踏入數位廣告領域，利用流量輕鬆變現。 簡單來說，廣告版位就像車位 我們以一塊地為例，你是這塊地的主人，突然發現自己的地處於車水馬龍的交通地帶，每天來往的人車眾多。於是，為了增加收益，你將當中的空地變成了停車場，並劃了許多車位，期待租出去後能增加每月營收。因此，我們可以這樣比喻： 你擁有的地 ＝ 你的媒體 每天來往的人車 ＝ 流量 空地上的車位 ＝ 你開放的廣告版位 承租的車主 ＝ 數位廣告客戶 承租車位的車主不會每個人都開小轎車，你的客戶可能是開休旅車、敞篷車、巴士、機車、甚至是大型巴士，理所當然，數位廣告也像車市一樣分為很多種類，以下就是目前市場上有的數位廣告類型 包山包海接單各種多元數位廣告的媒體，會以資本較為雄厚的綜合型新聞媒體居多，例如新聞電子報，而垂直型媒體因為受眾精準，當媒體的流量達到一定規模，內容廣告就成為其主要收入來源。 但也因為原生垂直媒體在初期的經營上需以導流為主，無法隨時處理廣告主的廣編文（客戶也可能看不起你的流量而不想下…QQ） 那麼，數位廣告該怎麼接才能增加收益呢？ 掌握兩種操作方式，輕鬆進入數位廣告世界 上圖是廣告主將廣告投放在媒體後，顯示給使用者的流程 中間那堆東西根本是異世界…就是因為太過複雜，全球廣告供給大廠 Google 甚至在 2018 年將許多服務做了整合，我們這裡也稍微簡化一下，由媒體角度來看網路廣告的供給流程： 媒體（Publisher）開設廣告版位販賣流量後，廣告填充的方式非常多元。但大體來說可分為兩種：平台（Ad server）、中介商（Ad network） 再以停車場為例：你決定將空地建造成停車場，但因為自己事業繁忙，無暇管理，於是將管理權委託第三方中介商，中介商接管後，會全權幫你決定收費標準、哪種類型的車子進駐以及車位可以租給誰。 但當你某天認為透過中介商還要被收取管理費用，想乾脆自己來。這時，你就可以自行去找一個系統管理（平台）來控制車輛的進出，也因為所有操作都能自己來，因此也能管控車位、車輛，以及收費標準。 身為停車場（媒體）主人的你，不管是找中介商還是系統平台，車輛（廣告）都會進駐，最大的差別在使用平台能夠自行決定該讓哪些車輛（廣告）進駐，而透過中介商將無法自行選擇。[1] 而廣告平台的特色除了能自行管理外，它還有兩大特點： 從第 2 點舉例，當你自行管理停車場一段時間後，發現有好些時段的停車位無車停放，為了讓停車場的停車收益發揮至最大化，因此你將這部分的業務將給中介商去處理招攬。 數位廣告也一樣，當你使用平台管理廣告，走期跑完時，你不想浪費網站的剩餘流量，這個時候就能在廣告代碼上放一個 passback code，待廣告跑完後，自動接至中介商的廣告，這樣不僅可無縫利用版位價值，對於營收來說更是一大助益。 因此，目前台灣大部分的媒體擁有者，都會透過這兩種方式操作數位廣告，且大多數的人都會選擇 Google 的服務當作平台及中介商，亦即 Google Ad Manager、Google AdSense。 若你身為媒體，看到這裡會覺得當前哪一種方式最適合自己？對營收更有助益？ [1] 平台與中介商都有多種選擇，不管是 Google 推出的服務也好，還是市面上許多數位廣告聯播網，都是可用選項。以 Google AdSense（中介商）為例，雖然能指定廣告投放類別，但無法指定此類別內會投放何種廣告。例如：指定版位投放車類廣告，但無法決定廣告會出現國產車還是進口車。

Google 推動由 CBA 聯盟所制定「廣告體驗提升標準」在七月開始將針對 12 種數位廣告類型進行管理，當中包括最受廣告主與媒體商青睞的蓋版廣告等；面對此一數位環境變革，新創公司 VMFive 集團 ADisON 廣告事業部日前分享了其敏捷式廣告中心在第一季上線後的豐碩成果，今年所推出的一系列動態模組原創廣告格式在透過與 Moat 串接及 ADisON 資料中心研究分析後發現，固定式置底廣告版位在結合 ADisON 研發的動態效果後，吸引觀看者眼球的指數相較過往認為最具吸睛度的蓋版、置頂影音等廣告格式等更為引人注目！ 「過往我們總認為蓋版或置頂影音廣告相當具有氣勢與吸睛度，但實際上發現觀看者停留在這些廣告版位上的時間並不長。」 VMFive 集團 ADisON 廣告事業部總經理 廖勝富表示：「因此 ADisON 在今年第一季率先推出固定式置底廣告系列，其中的旋轉積木與跑馬燈廣告格式能夠顯著提升使用者注意力進而大幅提升點擊率，在後續取得相當不錯的成果，甚至有同業參考並發佈了類似的格式；第二季推出的從天而降廣告格式也逐漸進駐各大媒體版位，多家知名速食品牌、快消產品紛紛採用。ADisON 敏捷式廣告中心不僅開發符合廣告體驗提升標準的原創創意廣告格式，更活化了既有媒體版位又能吸引目光，已成功獲得250個品牌採用與15家媒體指定合作SaaS系統。」 此次參與活動的貝立德數位媒體資深總監 / 中心長 陳柏全以廣告代理商的角度分享：「在蓋版廣告消失的情況下，代理商期待媒體與廣告科技公司共同努力開發新的廣告版位與格式，提供更多有效執行品牌行銷預算的方式。」關鍵評論網副營運長 廖堉博則表示：「以廣告技術服務為平台的廠商致力提供廣告業與媒體業領先且優質的廣告品質，廣告呈現方式不僅捕捉觀看者眼光，成效導向也更多元。」ADisON 廣告事業部產品暨技術總監 白宗儒總結：「ADisON 敏捷式廣告中心是一個可以滿足廣告主與媒體需求的系統化廣告格式平台，提供多樣且不斷更新的廣告模組讓使用者可以快速地組建出不同的廣告格式，將傳統 RichMedia 產出的時間降低一半以上，未來它將走向開放形式，大家可自由配置獨具創意且符合品牌需求的廣告格式，並在各式支援的渠道上做投放。」 個人化、模組化的敏捷式廣告中心協助提供廣告多樣化產出 ADisON 敏捷式廣告中心（Agile Advertising Center，簡稱 AAC）是一個以個人化與模組化為開發方針的創意廣告平台，能為廣告觀看者量身定制他們感興趣的廣告內容。AAC 將觀看者所見的廣告結構分為三大部分，分別是版位、格式和素材，每一個版位會依據 ADisON 過往投放分析為品牌進行建議，像是固定式置底廣告版位因閱聽干擾度低，可視性高，因此發展的彈性大，是目前 AAC 發展的重點之一；此外，ADisON在開發創意格式之餘同時導入素材模組化技術，方便素材快速導入或重組。 AAC 系統參數化素材模組除了通用的圖片、影片與聲音展示模組外，也提供了相當多預設的模組，例如即時資訊模組可使用在LBS（移動定位服務）氣候、線下店點定位等應用上，可抓住用戶眼球的動態效果/互動模組，以及頗具玩味的遊戲化模組與還有可客製化監測追蹤的動態資料模組，均能以半自動的方式產出品牌渴望與符合需求的廣告形式。舉例來說，將分類在動態效果/互動模組的從天而降廣告格式與旋轉積木廣告格式調配組合，就會是一個極富動態吸睛效果又能有效延長觀看時間的創意廣告格式，若想讓觀看者進一步了解廣告資訊，還可再套入展開模組，透過點擊後即可見如蓋版形式的大版面廣告內容。 最新滿足多素材展示需求的翻頁式、輸送式廣告格式上線 全景串接廣告格式提供三倍展示畫面並支援 AAC Everywhere ADisON 在 2019 年第三季推出三款…

Google Chrome 瀏覽器將於七月九日在亞洲地區推動 CBA 聯盟所制定的「廣告體驗提升標準」（Better Ads Standard）– 包含蓋版、彈出式、版面超過 1/3 大小等的 12 種數位廣告類型即將被阻擋 品牌主、代理商到媒體發行商在面臨此一數位廣告變革該如何應對？ 擅以技術協助廣告創意發光發熱的新創廣告科技品牌 ADisON 特別針對此一數位環境變化於 2019 年 7 月 2 日下午 2:00 假 華南銀行國際會中心 203 會議室舉辦《 ADisON 創意創新廣告講座 II – 無縫接軌廣告新視代 》 會中將發表符合 CBA 「廣告體驗提升標準」的最新廣告創意解決方案及自動化廣告技術並邀請來自品牌主、代理商和媒體發行商等各產業端菁英分享對談科技如何在這場廣告新局中，創造出無縫接軌、深化體驗的數位廣告新視代 ADisON 誠摯地邀請您蒞臨參加

現今破碎化的廣告接觸行為導致半數以上數位廣告宣告無效，Google 廣告禁令又將於今年 7 月上路，新創公司 VMFive 集團 ADisON 廣告事業部因此針對目前的數位廣告挑戰舉辦「讓創意攜手科技 TURN ON 廣告新視界」活動，宣告全新的敏捷式廣告中心（Agile Advertising Center，簡稱 AAC）正式上線，並推出 4 款最新原創廣告格式，除了可投放在 PMP 與 Audience Network 上，同時相容於 Google DV 360 平台，在透過獨家動態數據模組與 VPAID 影音模組協助收集分析數據資料，以一站式數據迴圈系統提供更大的策略優化空間，落實廣告創意無限擴張。 VMFive 集團 ADisON 廣告事業部總經理 廖勝富表示：「協助廣告創意進行包裝是  ADisON 的廣告科技優勢與成立至今的核心發展之一，我們用技術串連協助廣告主、廣告代理商、媒體、數據夥伴與第三方合作單位所面臨的問題，在以使用者體驗為出發點的 Applause 原生廣告系統搭配 ADisON HTML5 技術下已開發出 42 種原創廣告格式，具備 138 種變化形式，成功獲得超過 200 個品牌採用與 12 家媒體指定合作 SaaS 系統；Q1 我們開發出多款符合 Google 廣告禁令規範的創意廣告格式，活用了既有版位又能吸引目光，其中的旋轉積木廣告格式（Spin Cubic Ads）就讓點擊率提升了 250%。」…

行動網路普及的現在，消費者視聽習慣大幅改變，品牌主在數位廣告的投資已快速超越傳統廣告；但當廣告大量分散投放在各式尺寸不一的螢屏上，您是否擔心自己的創意因此被忽視？加上現今破碎化的廣告接觸行為，有超過一半的數位廣告已被宣告無效…… 技術領先的影音廣告科技品牌  ADisON 對於科技結合創意的熱情一刻不曾停歇！ 即將於  2019 年 4 月 11 日 假 台北文創大樓 6 F 舉辦的《 ADisON  創意創新廣告講座 – 讓創意攜手科技  TURN ON  廣告新視界 》特別邀請到 – Medialand 米蘭營銷策劃副董事長 陳琦琦 – Publicis 陽獅集團媒體整合企劃副總經理 陳心慧 – VMFIVE 集團 ADisON 廣告事業部總經理 廖勝富 – LnData 麟數據策略長 謝佩芳 將​一同帶領您一探廣告創意數位化過程的奧妙，以及結合創新廣告科技精準匹配數據技術的戰略規劃，讓您順利將創意賣出去，把數據帶進來，提供最佳用戶體驗，啟動廣告變現新視界！ ADisON 誠摯地邀請您蒞臨參與 報名網址： https://www.accupass.com/go/ADisON_Lighten_Brand 【注意事項】

影音廣告科技品牌 ADisON 以其影音技術優勢加上不斷推陳出新的廣告格式及優質版位深受國內外品牌青睞合作，2018上半年推出的動態廣告格式以影音結合Rich Media動態展示，大獲各知名汽車品牌採用；此外， ADisON 成功的影音技術陸續操作了 50 多部國內外電影預告片廣告，2018下半年推出的軸感互動廣告格式（Motion Ads），可依據品牌特性與用戶場景開發個性化廣告內容，讓智慧型手機用戶透過搖晃、移動、旋轉等感測方式，與廣告訴求產生深刻記憶或身臨其境的互動體驗，一推出出就獲得美商二十世紀福斯影片公司的《終極戰士：掠奪者》電影採用，以軸感互動廣告格式作為首波電影預告片宣傳廣告。 ADisON 廣告科技事業部總經理 廖勝富表示：「ADisON 的雲端串流技術讓品牌主的影音廣告能完整呈現高畫質、且能讓影片快速載入，無論是原生或是蓋版廣告，多元的廣告版位，都能滿足娛樂產業對於影音廣告的高規格需求。創新吸睛的廣告格式更是 ADisON 的技術特色，獨家軸感互動廣告可以輕鬆擴展電影預告片創意，透過特定互動模式結合電影元素，使得觀眾對電影產生關注力，進而更融入電影情境中。我們更進一步發現採用軸感互動廣告格式的《終極戰士：掠奪者》電影預告片廣告，其點擊率高達4.97%，相較一般電影類型影音廣告的平均點擊成效高出2成，並成功吸引了34%的觀眾參與互動。 獨家軸感互動廣告「玩」出更多電影廣告新創意 軸感互動廣告格式具備搖晃、移動、上仰、旋轉、手勢、傾倒等感測模式，透過行動互動個性化品牌體驗，增加觀眾關注並投入更多寶貴時間在廣告上。以《終極戰士：掠奪者》電影預告片廣告為例，搖晃進入影片觀看的互動方式明確揭露了觀眾對於電影的興趣與好感度，最後提示影片全部播放完後搖晃手機啟動神秘彩蛋，更鼓勵提升了觀眾主動觀看完整預告片內容，有效加深觀眾對於電影的印象；此外，ADisON 為此廣告設計高達三個的外部連結，分別導入官網、粉絲團以及獨家電影資訊網頁，這種從輔助內容中獲得多次點擊成效的策略，大幅提高了廣告的投資報酬率。 原生翻轉廣告讓電影預告片瞬間成為目光焦點 電影預告片雖大多採用觀眾視覺干擾較低的原生廣告格式（Native Ads）進行廣告投放，但也產生其廣告在資訊爆炸的手機螢幕中不夠引人注目的疑慮，因此 ADisON 進階優化原生廣告，開發出原生翻轉廣告格式（Native Flip Ads），並馬上就獲得索尼影業《人肉搜索》電影預告片的採用。原生翻轉廣告格式讓觀眾在瀏覽手機網頁時，有意識的關注到以“翻轉”展演形式出現在手機螢幕中的電影預告片，進而駐留提升觀看成效，減少廣告在滑動片刻錯失宣傳的機會。 上映日期倒數動態元素加強粉絲對電影期待度 大受汽車產業歡迎的 ADisON 動態廣告（Dynamic Ads）也可完美運用在電影預告片上，這種影音廣告結合可呈現如時間、地理位置、天氣狀況的Rich Media動態展示的格式，可以充分整合預告片與海報、圖片等素材，若加上例如上映日期倒數的動態元素，除了更容易抓住讓觀眾目光，接收完整電影資訊，印入眼簾的上映日期倒數數字還能激發觀眾心裡對於電影的期待感，甚至進行朋友邀約、預定電影觀看行程的規劃。 輪播廣告格式將各式電影創意素材發揮淋漓盡致 「我們也相當推薦輪播廣告格式（Carousel Ads）」ADisON 產品技術總監 白宗儒說：「輪播廣告可以像原生廣告一樣自然融入在網頁段落，還可一次最多置入5種不同素材，透過觸控滑動讓廣告訊息輪流出現在手機螢幕中，充分利用一則廣告傳遞全面訊息。舉例來說，電影商除了預告片，若同時置入知名電影演員卡司陣容圖片或是幕後花絮影片，如此一來更能快速吸引粉絲關注去觀看這部電影。此外，每一個素材的成效都可進行追蹤，透過機器學習優化最有效的素材內容，進一步達到更好的廣告投放效益。」 ADisON的創新結合可信賴技術為觀眾帶來更好體驗 無論是從電影發行商或是透過廣告代理商，ADisON 已成功與包括二十世紀福斯影片、索尼影業、迪士尼、環球影業、華納兄弟、獅門娛樂、漫威影視等合作，本土電影發行公司則有 CatchPlay、甲上娛樂、采昌電影、威視電影、海樂影視、華映娛樂等。此外，由於音樂、電視節目與動畫等娛樂產業同樣對於影音廣告具備高品質嚴格要求，ADisON 也因此成為環球音樂的影音廣告長期夥伴，操作執行國內外多位歌手的專輯/單曲宣傳影片廣告，電視節目方面則包括中視以及中天電視。ADisON 持續創新結合長期獲得客戶信賴的影音格式與技術，不僅能提升廣告成效，最終還可以對觀眾帶來更好的廣告體驗。